La plataforma de gestión de campañas digitales Display & Video 360 de Google agregó un componente DOOH.
La compañía dijo el jueves que los anuncios OOH digitales ahora están disponibles para todos los usuarios de Display & Video 360 y abarcan pantallas en lugares públicos como aeropuertos, paradas de autobús, ascensores, centros comerciales, estadios y taxis, y agregó que las marcas pueden ejecutar diferentes versiones de sus mensajes. según la ubicación de la pantalla o la hora del día.
Google escribió en una publicación de blog el jueves: “Con los anuncios exteriores digitales en Display & Video 360, las marcas pueden combinar el poder emocional y los formatos cautivadores de la publicidad exterior tradicional con la eficiencia de otros canales digitales. Con un solo plan, pueden llegar a las personas en pantallas de todas las formas y tamaños. Y se puede hacer de manera rápida y eficiente. Los especialistas en marketing pueden activar, pausar y optimizar las campañas digitales para exteriores casi en tiempo real. Pueden abordar todo, desde la estrategia y la activación hasta los informes y la optimización, todo en un solo lugar”.
Display & Video 360 ya se asocia con intercambios que incluyen Hivestack , Magnite , Place Exchange , Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media , brindando acceso a grandes propietarios de medios de todo el mundo como Clear Channel , Intersection , JCDecaux , Lamar y Ströer, y todo este inventario puede ser asegurado a través de acuerdos programáticos.
Google enfatizó que los anuncios OOH digitales colocados a través de Display & Video 360 no están personalizados, y no se utilizan identificadores individuales o datos de ubicación del usuario, y los anunciantes llegan a las personas en función de la información contextual de la ubicación de la pantalla, ofreciendo como ejemplo, «Un restaurante de comida rápida». spot puede anunciarse rápidamente en una cartelera en un bullicioso distrito comercial durante la hora del almuerzo para que los trabajadores de oficina lo vean. Más tarde ese día, la misma cartelera puede promocionar una próxima presentación en una sala de conciertos cercana”.
En la medición frontal, los editores brindan a Display & Video 360 un multiplicador de impresiones, que estima la cantidad de personas que pueden haber visto un anuncio, lo que ayuda a los anunciantes a determinar el impacto de sus campañas.
Todos los editores son examinados para garantizar que sigan las metodologías de medición definidas por proveedores reconocidos en la industria, y no se admiten aquellos que se miden a sí mismos.
El minorista de moda en línea Asos usó Display & Video 360 para seleccionar rápidamente vallas publicitarias digitales a través de su interfaz de usuario de mapas a través de editores como Intersection en los EE. UU. y JCDecaux en el Reino Unido, y generó 22 millones de impresiones vistas en los dos países.
Luego, Asos realizó un experimento geográfico con los socios de medición de JCDecaux para evaluar el impacto de los anuncios OOH digitales en las métricas de la marca, y encontró un aumento del 14 % en el conocimiento de la marca y un aumento del 22 % en la consideración de la marca en las áreas expuestas en comparación con las áreas de control.
Dom Kozak, jefe de programática de JCDecaux UK, dijo en la publicación del blog de Google: “Hacer que nuestro inventario OOH esté disponible a través de plataformas del lado de la demanda como Display & Video 360 permite a los especialistas en marketing planificar y optimizar todos los canales digitales en un solo lugar. Brinda a marcas como Asos más control, lo que puede mejorar las métricas de marca y desempeño”.
Google agregó: “El viaje del cliente actual rara vez es una línea recta. Los consumidores se mueven constantemente entre puntos de contacto y canales, y las marcas necesitan las herramientas adecuadas para mantenerse al día. OOH digital es una opción cada vez más popular que trae lo mejor de la tecnología digital a un medio publicitario tradicional. Ayuda a las marcas a involucrar a los compradores en momentos en que toman decisiones clave o realizan ciertas acciones, como caminar en un centro comercial o hacer fila en la caja de la tienda de comestibles”.
Fuente – David Cohen para AdWeek
