Existen dos “lados” bien definidos en la publicidad programática, uno de ellos es el comprado o anunciante y el otro el publisher.
Del lado del anunciante se utiliza el DSP (Demand Side Platform), aquí es donde el anunciante difinirá los KPI de su campaña y los medios digitales dónde quiera que esta se exhiba (Mobile, desktop, DOOH, etc).
Por el lado del publishers esta el SSP (Supply/sell side platform), es dónde el dueño de medios vuelca todo su inventario para ser ofrecido.
En el AdExchange es donde se cuentran la oferta y la demanda, optimizando el mejor inventario para exhibir la campaña de acuerdo a los KPI definido por el anunciantes y a la información de cada medio.
