Walmart da un paso estratégico al adquirir VIZIO, fabricante de Smart TV´s, por 2300 millones de USD, marcando un nuevo rumbo en su estrategia publicitaria. Con esta compra,
Walmart no solo amplía su oferta de productos, sino que también obtiene acceso a datos de consumo de sus propios clientes, permitiéndole personalizar la publicidad de manera más efectiva.
VIZIO, con su tecnología de seguimiento de visualización, proporciona a Walmart datos precisos sobre los hábitos de visualización de los consumidores, lo que se traduce en una mayor eficacia a la hora de promocionar productos de la tienda. Esta integración de datos de compra directa en su DSP, construido en The Trade Desk, promete una alta tasa de conversión.
¿Lo traducimos? VIZIO cuenta con una tecnología que permite detectar lo que los espectadores realmente están viendo. La mayoría de las plataformas de streaming no proporcionan sus propios datos de audiencia, así que esto transforma al sistema operativo de VIZIO en uno de los pocos métodos confiables para obtener audiencias.
En este escenario, el papel del Out Of Home (OOH) cobra relevancia. Walmart busca impactar en el consumidor tanto en su hogar como en el punto de venta, generando un camino de conversión. Personalmente imagino que la próxima fase involucra la incorporación de datos de movilidad y la integración de inventario de Digital Out Of Home (DOOH) en su oferta de medios a través de su propio DSP, lo que impulsará significativamente la industria.
Para los propietarios de medios, es crucial considerar posiciones estratégicas ante este nuevo panorama. La adopción de programmatic como herramienta de publicidad ya no es una opción, sino una necesidad para mantenerse competitivo en el mercado. Es momento de buscar las mejores herramientas para adaptarse a este nuevo paradigma publicitario y aprovechar al máximo las oportunidades que se presentan.
