En un abrir y cerrar de ojos ya casi navegamos la mitad del 2022, otro año donde la Publicidad Exterior Programática prometió para este lado del mundo grandes avances y aceleración.
Los números de facturación programática Dooh
Si analizamos los números “fríos” de facturación programática en DOOH para Latam (sigue siendo menos del 5% de las ventas de DOOH) podríamos sentirnos algo decepcionados, pero la realidad es que ese 5% se lo han repartido pocos media owners. Nuestra región sigue en pleno descubrimiento de este tipo de tecnología y permítanme contarles que los llamados países del primer mundo publicitario también! Hace poco más de dos semana tuvo lugar en Toronto el Foro Mundial de Publicidad Exterior (WOOH 2022) y el panel de programmatic, integrado por Hivestack, Vistar, Viooh y Broadsign Reach, coincidió en que las charlas el día de hoy son más educativas que comerciales.
¡Pero que el árbol no nos tape el bosque!
La tecnología avanza a pasos realmente veloces y no comenzar a correr esta carrera hoy va a relegar a aquellos media owners que no logren integrar sus inventarios a compradores programáticos reales.
Una de las últimas integraciones desarrolladas por Doohmain es con Place Exchange, el SSP que permite que los expertos de marketing digital puedan visualizar inventarios de DOOH en las mismas plataformas donde hoy compran y planificar sus medios digitales. Para ser más gráfico diría que, un planner digital puede estar configurando su campaña en teléfonos móviles, websites, audiencias, connect TV y DOOH en el mismo lugar y utilizando las mismas audiencias.
Lograr entender el mundo digital no es sencillo, lleva un periodo de aprendizaje y adaptación. Y cuando hablamos de adaptación no solo hablo de nosotros como parte de este ecosistema, sino de la tecnología necesaria para que esto sea posible.
La carrera ya comenzó, ¿te has preguntado cómo la estás corriendo? ¿Has largado?
