Cuando un cliente quiere diferenciarse a través de su comunicación puede apelar a diferentes acciones.
Una de ellas, y la más común, es a través de la creatividad. El objetivo es hablarle a los consumidores en el lugar y el momento correcto. Este es el caso de Umbrella, un filtro solar de amplio espectro que pertenece al Laboratorio Megalabs, empresa de origen Latioamericano con presencia en 18 países. Son participantes activos para las comunidades a las que sirven, saben sus necesidades y trabajan con rigor científico y tecnología de vanguardia para brindar soluciones de calidad global. Su producto estrella Umbrella es una exclusiva fórmula en tres modernos filtros solares y óxido de zinc como pantalla solar. Umbrella asegura una alta protección contra la radiación en pieles grasas o con acné, además su empleo diario sumado a otras medidas de protección solar ayuda a prevenir el cáncer de piel, provocado por la exposición a los rayos UV que emite el sol.
Objetivo de la campaña:
Concientizar a la gente que los rayos UV afectan a la salud de la piel y para evitarlo debe protegerse. También buscamos generar un call to action en tiempo real, captando atencionalidad con el indicador del índice UV alertando al público.
¿Cómo lo hicieron?
En Doohmain contamos con muchas funciones para desarrollar contenido dinámico, una de ellas es la de activar campañas a partir de ciertos aspectos del clima. Tal como nos comentó la gente de Umbrella, necesitábamos activar campañas que cumplan con estas necesidades. La ciudad de Quito al encontrarse sobre la Línea Equinoccial y a 2800 msnm. recibe los rayos solares de manera más directa. A raíz de esta problemática, el cliente decide poner a disposición de las personas que transitan en la calle un contenido de valor que alerte sobre los niveles de radiación. En 5 puntos de la ciudad de Quito, se emplazó una escena que se asemejaba a un medidor de radiación y mostraba la evolución del índice UV durante el día, además cada vez que el índice UV llegaba a un nivel de alerta, se exponía en las pantallas una creatividad que llamaba a las personas a realizar una acción de cuidado para su piel.
¿Cómo fueron planificadas las ubicaciones?
Las 5 ubicaciones en las que se ejecuta la campaña fueron escogidas estratégicamente, tomando en cuenta aspectos como la afluencia de personas, los marcados cambios de temperatura en el día y la cercanía a los canales modernos de compra como farmacias, supermercados, centros de estética, incentivando directamente a la compra.
¿Cómo estaba planificada la programación de la campaña?
La elaboración de las piezas gráficas estuvo pensada en hacer un posicionamiento de marca, pero también Umbrella quería utilizar su espacio para ayudar a la comunidad, durante todo el día se distribuyeron escenas donde el producto es el protagonista y la escena termómetro que variaba en color y recomendaciones respecto al índice UV detectado.
¿Qué pasaba cuando el índice UV no era alto?
La campaña se programó para mostrar los niveles de radiación en el transcurso del día en los horarios de 07:00 – 15:00, ya que es cuando se presentan índices UV relevantes.
Es la primera vez que utilizan DOOH, el motivo fue que podían utilizar recursos similares a los que utilizan en campañas 100% digitales. Activando diferentes mensajes de acuerdo a contextos que se apeguen a la identidad de la marca.