¿Qué nos dice la adquisición de S+A por parte de Vistar Media?
Hace unos meses se anunció la adquisición de S+A (Sage+Archer), una plataforma automatizada de compra de medios exteriores digitales, por parte de Vistar Media. Según Diederick Ubels, cofundador de S+A, han encontrado en Vistar al socio perfecto que cumple todas sus expectativas después de años de altibajos y búsqueda.
Pero, ¿qué significa realmente esta fusión para la industria en general?
Para entenderlo, es importante situarnos en contexto. Desde que el DOOH empezó a verse como un medio interesante dentro del ecosistema digital, los compradores han buscado soluciones cada vez más variadas.
Al principio, buscaban tener más opciones y formatos de compra, alejándose de los tradicionales espacios por semana o mes, para migrar a formatos más flexibles, como spots por días y horarios. Posteriormente, con la incorporación de métricas de audiencia, los DSP lograron desarrollar un formato de compra basado en un multiplicador de impresiones (impression multiplier).
A medida que la industria evolucionaba y se iban incorporando más tecnologías, los “anunciantes digitales” empezaron a demandar más dinamismo y contextualidad en los mensajes que se mostraban. Y por último, con el notable avance del DOOH, comenzaron a solicitar la posibilidad de planificar y comprar campañas exteriores en las mismas plataformas digitales de compra que están acostumbrados a utilizar (DSP´s).
De esta manera, el DOOH se ha convertido en una parte integrante de la omnicanalidad de los medios digitales.
En la actualidad, con la eliminación de las cookies, los medios digitales exteriores han ganado aún más relevancia y se han vuelto aún más interesantes dentro del mix de medios.
Entonces, volviendo a la pregunta inicial, ¿qué significa para la industria la fusión de S+A al portfolio de Vistar?
En pocas palabras, la incorporación de S+A a Vistar brinda a los compradores la posibilidad de generar contenido dinámico, utilizar activadores o simplemente planificar una campaña completa de DOOH en el mismo entorno omnicanal que ya utilizan para realizar sus compras de espacios publicitarios online. Esto es algo primordial para los planificadores y compradores que están acostumbrados a utilizar estas plataformas de compra.
Lograr acercar más opciones de exhibición en medios exteriores digitales a los planners es, sin lugar a dudas, una de las claves más importantes para el éxito de estas tecnologías. No basta con tener un amplio inventario o una gran cobertura (aunque también son importantes), sino que además se debe permitir la creación de campañas de calidad y altamente efectivas, basadas en la contextualidad del mensaje. Esto es lo que llevará a la industria de medios exteriores a niveles aún más altos de participación.
Sobre S+A
Sage+Archer es una plataforma automatizada de compra de medios exteriores digitales que ofrece a los compradores el control de cómo interactúan con los consumidores en tiempo real, utilizando datos móviles y creatividades dinámicas para ofrecer publicidad efectiva y eficiente.
