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La verdadera guía del DOOH

En los ultimos años la industria de publicidad exterior digital (DOOH) ha crecido y evolucionado significativamente. Esta evolución ha llevado a que el inventario de DOOH sea atractivo y posible de comprar dentro de diferentes plataformas programáticas.

Debido a esto te compartimos el glosario publicado por la IAB UK, para acordar un conjunto de términos que acerquen a la industria de DOOH cada vez mas al ecosistema digital actual. El objetivo de este glosario es hacer de DOOH un medio accesible para nuevos anunciantes, al mismo tiempo que mejora la transparencia y la sostenibilidad de este floreciente sector.

Actualmente solo se aplica a nivel del Reino Unido, pero el objetivo es impulsar la adopción a nivel mundial. El glosario ha sido desarrollado por Digital Out-of-Home Advisory de IAB UK Group.


CREATIVOS

Ad Server: servidor encargado de la entrega de anuncios. Aquí es donde se permite el seguimiento y gestión de la publicidad desde la métrica.

Ad Spot Length: duración del loop (playlist) de exhibición.

Aspect Ratio: Relación de aspecto. Dimensión de la imagen de una pantalla expresada como una relación de ancho (horizontal) por alto (vertical).

Audio: Los consumidores podrán ver el anuncio y escucharlo.

Companion Ad: anuncio complementario que se ejecuta junto a un bloque de anuncios (o lista programada).

Digital: publicidad que se muestra en una pantalla digital, ya sea un video con movimiento o rotación de imágenes.

Contenido Dinámico: proceso automático de construcción de creatividades para dar relevancia contextual. Mensajes impulsados por datos.

Media Unit: es el espacio donde se mostrará el auncio. Regularmente cada pantalla de DOOH es una unidad,pero existen casos donde muchas pantallas forman parte de una unidad (circuito).

Playback Format: formato en el cuál se reproducen los anuncios.

Primary ad unit: Hace referencia a si el anuncio se mostrará en una pantalla completa o en una sección de esta.

Screen: Medio dónde se mostrará el anuncio, puede ser Digital Plced-Based, DOOH o ambos.

Spot Lenght: tiempo con el que cuenta el anunciante para mostrar su contenido.

Mobiliario Urbano (MUPI): elementos de DOOH ubicados a la altura de la vista o al lado de la acera, mucho de los cuales además brindan un servicio público.


MEDICIÓN

Ad Recall: número o porcentaje estimado asociado a recordar un anuncio en un tiempo de exposición determinado.

Algoritmo: conjunto de datos matemáticos que combinados generan un resultado específico.

Composición de audiencia: serie de datos demográficos, socioeconómicos y/o de comportamientos de los espectadores de una red DOOH. Muy a menudo se basa en atributos demográficos (ej: 55% mujeres / 45% hombres) o geográficos.

Impresión de Audiencia: unidad de medida que incluye la cantidad de personas con la posibilidad de ver o notar un anuncio en una pantalla. También se lo conoce como “Contacto de visibilidad ajustada” o “VAC”.

Medición de alcance de audiencias: aen DOOH se refiere al recuento de personas. Se requiere que se divulgue claramente si la medición es sobre personas o sobre dispositivos móviles.

Awareness: medida con la que se familiariza un consumidor o audiencia con una marca o producto.

Valor de marca: la medida de como una audiencia ve/percibe o asocia una marca.

Cono de visión: es el campo de visión de un individuo. Este se extiende desde el individuo como un cono de 120°.

Consideración: la medida en que un consumidor considera comprar un producto o marca.

Experiencia del consumidor: lo que experimenta una persona mientras mira un bloque de anuncios.

Ventana de conversión: cantidad de días posteriores a la exposición en los que un proveedor asigna visitas a un campaña. Esto puede variar por producto o marca.

Costo por visita a tienda: el precio por usuario expuesto a un campaña y atribuible a la visita a tienda. Se determina dividendo la inversión por el incremento en la visita a tiendas o sitios.

Costo por mil (CPM): el precio por entregar mil impresiones (anuncios) en pantallas de un mercado determinado.

Cobertura: el área geográfica cubierta por la red de pantallas digitales.

Currency: se debe crear un unidad de medición (como el rating en TV) para asignar puntos a cada locación. Esta unidad específica permitirá evaluar, negociar y medir con esta base.

Impactos: la cantidad de veces que una creatividad fue vista o genero oportunidades de verse.

Delivered play: número de veces que una creatividad (independiente de su duración) se mostró por completo.

Dwell time: periodo en el cual un individuo esta expuesto a una pantalla digital.

Exposición: presencia en la zona de exposición de la pantalla mientras el anuncio está visible, no necesariamente debe ser visto o escuchado. La exposición también es conocida como oportunidad de ver u OTS (opportunity-to-see).

Atribución de tráfico peatonal: es la medición de la influencia de una campaña en base a la cantidad de visitas a una tienda´o punto específico.

GRP (Gross Rating Point): en DOOH siginifica el npumero toal de impresiones entregadas representado en un porcentual del total de la población donde esta implementado el anuncio. Un punto de GRP representa el 1% del total de la población del mercado.

Impacto: lo generado cuando un individuo es expuesto a un mensaje de DOOH.

Impresión: lo generado por un aviso cuando se muestra en una pantalla.

Lift: diferencia porcentual entre la audiencia expuesta y la no expuesta al mensaje.

Probabilidad de ver (LTS): es una medida que incorpora “eye tracking” generando mas profundidad de medición que OTS.

Proof of play: es el registro de exhibiciones (plays) por anuncio otorgado por el Publisher gracias a su CMS.

Share of impacts: porcentaje de impactos informados en uan campaña divididos por zona geográfica, panel, hora, spot, etc.

Share of time: porcentaje de tiempo que se mostro el anuncios en relación al total de segundos de exhibición.

Store conversión rate: tasa que mide el porcentaje de consumidores expuestos a una campaña que posteriormente visitaron una tienda.

Tráfico: volumen de personas en movimiento, ya se a pie o en vehículos.

Multiplicador de impactos: es una métrica especifica de DOOH que informa al anunciante exactamente cuantas impresiones genera una sola reproducción de anuncios. Cada impresión representa un espectador (es una medida utilizada entro otros por Hivestack)


PROGRAMÁTICA

Tasa de oferta: es una métrica que muestra cuantas ofertas se están produciendo en la subasta. El anunciante solo paga por la impresiones pagadas.

Solicitud de oferta: es una función que se activa cuando un usuario vista un espacio digital con inventario de DOOH.

Respuesta de oferta: es la respuesta que envía el DSP dentro del ecosistema de RTB para abordar la solicitud del SSP. La solicitud del SSP incluye información como el importe de la oferta, creatividad, etc.

Content Management Software CMS: es el sistema encargado de crear, programar, administrar y modificar contenido digital. Además es e encargado de comunicar las pantallas con el DSP, sin una CMS capaz de integrarse no es posible correr campañas programáticas.

Demand Side Platform (DSP): es una plataforma tecnológica que proporciona compra de medios de forma centralizada y agregan múltiples fuentes y publishers

Subasta abierta: es una forma de comprar/vender espacios donde el Publisher permite a todos los oferentes participar por un espacio.

Private Market Place (PMP): es una froma de comprar/vender publicidad programática. El Publisher habitualmente restringe el acceso a la oferta a ciertos usuarios.

Real Time Bidding (RTB): es una forma de realizar transacciones que permite comprar impresiones en diferentes medios mediante subastas de espacios en tiempo real.

Deal Id: número único asignado para identificar la compra de anuncios.

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