Ya ha transcurrido un mes desde el fin de la primera mitad del año. Junto con el cierre del primer semestre del 2023 las diferentes SSP comparten información muy interesante en cuanto al desarrollo de la publicidad programática en DOOH.
Este es el caso de Place Exchange, quien recientemente ha lanzado su reporte H1 2023 para el mercado de los Estados Unidos.
Aquí encontrarás los datos más interesantes de dicho reporte, comenzamos con un resúmen de los datos más importantes:
- Al igual que el H2 2022 el top 3 de categorías que más invierten en PDOOH son COMIDA/BEBIDA, FINANZAS PERSONALES, SALUD/ESTADO FÍSICO, entre estas tres categorías alcanzan cerca del 50% de la inversión total en PDOOH.
- Las categorías que han experimentado un crecimiento más veloz durante el H1 2023 son, Arte/Entretenimiento, Derecho/Gobierno/Política, Viajes, Comida/Bebida y Estilo/Moda.
- Con el 37% de participación, los grandes formatos digitales (Billboards) representan la categoría con mayor participación en la inversión de PDOOH. Otros formatos como pantallas place based, TV Screens (retails) o Kioscos están experimentando un crecimiento veloz y continúan representando una porción significativa del gasto total de OOH programático.
- En el mercado de USA el CPM promedio no ha variado con respecto al H2 2022, manteniéndose alrededor de los u$ 7,17 (Nota del redactor: en el mercado Mexicano el CPM promedio ronda los u$ 12,40)
- Si bien la publicidad exterior programática admite una amplia variedad de formatos creativos, la mayor parte del gasto permaneció concentrado en unos pocos formatos:
. El 70% del gasto de publicidad programática en video utilizó una duración de 15 segundos.
. El 80% de estos videos se concentraron en estos 4 formatos (WxH): 640×360, 1920×1080, 1080×1920, 360×640.
. La mayoría de los videos se exhibieron en formatos horizontales, aunque los últimos meses los formatos verticales están ganando participación.
. En cuanto a display, estos son los formatos elegidos (WxH): 1400×400, 1080×1920, 1920×1080.
- Siguen liderando, entre los compradores programáticos de OOH, las ofertas a través de Private Marketplace, ya que ofrecen altos niveles de flexibilidad de campaña, transparencia de precios y calidad de medios.
TOP CATEGORÍAS QUE INVIERTEN EN PROGRAMMATIC OOH (por IAB categories).
- Las 3 categorías principales (comida/bebida, finanzas personales y salud/estado físico) representaron casi la mitad durante la primer mitad del año
- Alimentos/Bebidas siguió siendo la categoría principal, con un crecimiento del 23 % de todo el gasto.
- La categoría Arte/Entretenimiento ganó participación entre las 4 principales, aumentado del 4% al 11% con respecto al último semestre del 2022
- La categoría Viajes también ganó participación, aumentando del 5 % al 7 %.
CATEGORÍAS CON MAYOR CRECIMIENTO EN H1 2023
- Arte/Entretenimiento : 170%
- Gobierno/Politica: 32%
- Viajes: 23%
- Comidas/bebidas: 15%
- Moda: 10%
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR TIPO DE PANTALLA
BILLBOARDS: Grandes formatos y elevados.
FORMATOS MEDIANOS: Pantallas digitales de formato mediano a grande montadas a la altura de los ojos o cerca de ella.
PANELS PLACE BASED: Pantallas digitales de tamaño pequeño a mediano que brindan información a una audiencia cautiva (Gimnasios, Restaurantes, Terminales de transporte).
KIOSCOS: Pantallas interactivas.
PUNTO DE VENTA: Pantallas pequeñas en un terminal o interfaz en las que se realizan transacciones de compra entre un comerciante y un cliente.
OTROS:
Pantalla de ascensor: pantallas ubicadas dentro de los ascensores.
Refugio: un recinto independiente a nivel del suelo, como un quiosco de periódicos o una marquesina de autobús.
Espectacular: una gran pantalla no estándar ubicada en áreas de alto impacto.
Máquina expendedora: una máquina automática a través de la cual se pueden comprar diversos productos.
CATEGORÍAS QUE MÁS CRECIERON CON RESPECTO AL H2 2022:
. Arte y Entretenimiento: 170%
. Gobierno y politicos: 32%
. Viajes: 23%
. Comidas y bebidas: 15%
CPM´S:
La tarifa del CPM promedio se mantuvo en U$SD 7,17.
La variación entre tarifas por tipo de pantalla es de alrededor de un 25%, donde assets como Billboards operan con CPM´s de usd 7,63 y pantallas en medios de transporte con tarifas de usd 5,75 por CPM
Puedes acceder al informe completo aquí:
