Como funciona a publicidade programática

Existem dois “lados” bem definidos na publicidade programática, um deles é o comprador ou anunciante e o outro o publisher.

Do lado do anunciante se utiliza o DSP (Demand Side Platform), aqui é onde o anunciante definirá os KPI de sua campanha e os meios digitais onde quer que esta seja exibida (Mobile, desktop, DOOH, etc).

Por parte dos publishers está o SSP (Supply/sell side platform), é onde o dono dos meios coloca todo seu inventário para ser oferecido.

No AdExchange é onde se encontram a oferta e a demanda, otimizando o melhor inventário para exibir a campanha de acordo com os KPI definidos pelo anunciante e a informação de cada meio.