Data e programática: o novo “VIZIO” da indústria publicitária?

Walmart dá um passo estratégico ao adquirir a VIZIO, fabricante de Smart TVs, por 2300 milhões de USD, marcando um novo rumo em sua estratégia publicitária. Com esta compra,

Walmart não só amplia sua oferta de produtos, mas também obtém acesso a dados de consumo de seus próprios clientes, permitindo personalizar a publicidade de forma mais efetiva.

VIZIO, com sua tecnologia de rastreamento de visualização, fornece ao Walmart dados precisos sobre os hábitos de visualização dos consumidores, o que se traduz em maior eficácia na hora de promover produtos da loja. Esta integração de dados de compra direta em seu DSP, construído no The Trade Desk, promete uma alta taxa de conversão.

Traduzindo? VIZIO conta com uma tecnologia que permite detectar o que os espectadores realmente estão assistindo. A maioria das plataformas de streaming não fornece seus próprios dados de audiência, então isso transforma o sistema operacional da VIZIO em um dos poucos métodos confiáveis para obter audiências.

Neste cenário, o papel do Out Of Home (OOH) ganha relevância. Walmart busca impactar o consumidor tanto em seu lar quanto no ponto de venda, gerando um caminho de conversão. Pessoalmente imagino que a próxima fase envolve a incorporação de dados de mobilidade e a integração de inventário de Digital Out Of Home (DOOH) em sua oferta de mídia através de seu próprio DSP, o que impulsionará significativamente a indústria.

Para os proprietários de mídia, é crucial considerar posições estratégicas diante deste novo panorama. A adoção do programmatic como ferramenta de publicidade já não é uma opção, mas uma necessidade para manter-se competitivo no mercado. É momento de buscar as melhores ferramentas para adaptar-se a este novo paradigma publicitário e aproveitar ao máximo as oportunidades que se apresentam.