Nova oportunidade ou ameaça para a publicidade exterior? Fake OOH e 3D

Estamos testemunhando uma mudança de paradigma sem precedentes nas áreas de marketing e comunicação. A adoção de tecnologias, mesmo por parte de empresas que anteriormente eram relutantes, acelerou enormemente a evolução da indústria publicitária.

Junto com as tecnologias já conhecidas, como a Inteligência Artificial, a realidade aumentada ganhou impulso recentemente. Nas redes sociais, vimos ativações que nos fazem duvidar de sua realidade, com telas 3D e elementos publicitários exteriores que parecem sair da imaginação. Mas essas ativações conhecidas como Fake Out of Home (FOOH) e 3D são benéficas ou prejudiciais para a indústria da publicidade exterior?

A publicidade exterior tem buscado melhorar e aumentar sua participação no orçamento publicitário há anos, através da incorporação de programática, aumento de inventário e versatilidade, entre outras estratégias. Como esses dois novos conceitos afetam a busca por mais relevância na distribuição de orçamentos nos meios?

Da minha perspectiva, a resposta depende da mente por trás dessas ativações. Para entender melhor, vamos explorar exemplos claros.

Se o estrategista compreende que o uso de FOOH ou 3D não é essencial para a campanha exterior e é apenas uma ativação pontual, o orçamento exterior seguirá seu curso, beneficiando a indústria ao demonstrar seu poder, versatilidade e eficácia ao comprar dispositivos de OOH/DOOH.

Por outro lado, aqueles que destinam grande parte do orçamento no design, ativação e distribuição deste conteúdo nas redes sociais podem afetar a indústria. Neste caso, o orçamento que originalmente era para uma variedade de elementos exteriores se reduz a um único elemento, destinando o resto a partes externas à empresa de OOH.

De uma perspectiva otimista, essas ativações podem potencializar o meio. Um especialista da indústria de OOH mencionava que ao comprovar o impacto e a viralização de um elemento de publicidade exterior, os anunciantes poderiam se inclinar mais para este meio. Além disso, isso nos desafia a ser mais criativos e aproveitar os desenvolvimentos tecnológicos atuais.

Em última instância, a educação sobre a indústria de OOH e DOOH é fundamental. Promover espaços de conversa e assessorar os clientes no planejamento de sua estratégia exterior é essencial. Não podemos permitir que se confunda FOOH com OOH real e que se subestime o impacto que gera a publicidade exterior na rua. O que vem a seguir? A promoção contínua de boas práticas e a participação ativa na evolução da indústria são fundamentais.