Cómo preparar el inventario de una red de pantallas para la compra programática

Tener muchas pantallas no alcanza para participar de una compra digital.

Cuando una agencia o una central de medios planifica desde plataformas programáticas, necesita poder encontrar, identificar y entender el inventario disponible de forma simple.

Para un media owner, eso implica algo concreto: transformar la información de su red en inventario que pueda ser interpretado por las plataformas de compra.

No se trata de cambiar las pantallas. Se trata de preparar mejor la información que las representa.

De una red de pantallas a un inventario planificable

En la venta tradicional, es habitual presentar una red mediante propuestas comerciales, listados de ubicaciones, presentaciones o archivos con información de los soportes.

Ese modelo puede funcionar perfectamente cuando existe una negociación directa.

Pero cuando la planificación se realiza desde una plataforma digital, el comprador necesita acceder a esa información de otra manera.

Debe poder saber qué pantallas existen, dónde están y cuáles pueden responder a las necesidades de una campaña.

Por eso, digitalizar la compra también implica digitalizar la forma en que se presenta el inventario.

¿Qué información necesita un comprador?

Para que una pantalla pueda identificarse correctamente dentro de una plataforma programática, el inventario necesita contar con información clara y actualizada.

Entre los datos básicos se encuentran:

• ubicación de la pantalla;
• formato y relación de aspecto;
• resolución;
• características del soporte;
• información necesaria para identificar correctamente cada punto.

Estos datos permiten transformar una pantalla física en un activo que puede ser encontrado y evaluado desde una herramienta de planificación.

Cuanto más grande es una red, más importante resulta mantener esa información ordenada y disponible.

Tener pantallas disponibles no es lo mismo que estar preparado

Una red puede tener cientos o miles de pantallas y, aun así, resultar difícil de incorporar a una planificación digital si la información está dispersa o incompleta.

El desafío no es solamente contar con inventario.

El desafío es lograr que un comprador pueda entenderlo.

¿Qué pantallas hay en determinada ubicación? ¿Qué formatos están disponibles? ¿Qué características tiene cada soporte?

Cuando esa información puede ser interpretada correctamente por las plataformas, la red está mejor preparada para participar de nuevas oportunidades de compra.

El media owner sigue decidiendo

Preparar el inventario para programática no significa disponibilizar toda la red.

El media owner continúa definiendo qué pantallas quiere ofrecer y bajo qué condiciones.

La venta directa también sigue funcionando en paralelo.

Lo que cambia es que parte del inventario puede quedar preparado para ser encontrado por compradores que utilizan plataformas digitales para planificar sus campañas.

La tecnología suma una nueva vía de acceso al inventario, pero las decisiones comerciales siguen en manos del medio.

La conexión tecnológica también importa

Para que la información del inventario llegue correctamente a las plataformas de compra, la red necesita una tecnología capaz de conectarse con las SSP.

Ahí interviene el CMS.

Doohmain conecta de manera precisa y eficiente la red de pantallas con las plataformas de oferta programática, permitiendo que la información necesaria del inventario pueda integrarse dentro de ese proceso.

Del otro lado, las centrales de medios y otros compradores pueden utilizar sus DSP para buscar y planificar las opciones disponibles.

Preparar el inventario antes de que aparezca la oportunidad

Una oportunidad de compra puede aparecer en cualquier momento.

Si en ese momento es necesario comenzar a recopilar ubicaciones, revisar formatos o reconstruir información dispersa, el proceso se vuelve más lento.

Por eso, la preparación ocurre antes.

Una red preparada para la compra programática no es solamente una red con pantallas disponibles. Es una red cuyo inventario puede ser encontrado, entendido y conectado correctamente.

Con Doohmain, los media owners pueden operar su red desde una misma plataforma y contar con la conexión tecnológica necesaria para preparar su inventario para nuevas formas de compra.