Como preparar o inventário de uma rede de telas para a compra programática

Ter muitas telas não é suficiente para participar de uma compra digital.

Quando uma agência ou central de mídia planeja campanhas por meio de plataformas programáticas, precisa conseguir encontrar, identificar e compreender o inventário disponível de forma simples.

Para um media owner, isso significa algo concreto: transformar as informações da sua rede em um inventário que possa ser interpretado pelas plataformas de compra.

Não se trata de trocar as telas. Trata-se de preparar melhor as informações que as representam.

De uma rede de telas a um inventário planejável

Na venda tradicional, é comum apresentar uma rede por meio de propostas comerciais, listas de localizações, apresentações ou arquivos com informações sobre os pontos e suportes disponíveis.

Esse modelo pode funcionar perfeitamente quando existe uma negociação direta.

Mas, quando o planejamento acontece em uma plataforma digital, o comprador precisa acessar essas informações de outra forma.

Ele precisa saber quais telas existem, onde estão localizadas e quais delas podem atender às necessidades de uma campanha.

Por isso, digitalizar a compra também implica digitalizar a forma como o inventário é apresentado.

Quais informações um comprador precisa?

Para que uma tela possa ser corretamente identificada dentro de uma plataforma programática, o inventário precisa contar com informações claras e atualizadas.

Entre os dados básicos estão:

• localização da tela;
• formato e proporção de aspecto;
• resolução;
• características do suporte;
• informações necessárias para identificar corretamente cada ponto.

Esses dados permitem transformar uma tela física em um ativo que pode ser encontrado e avaliado por meio de uma ferramenta de planejamento.

Quanto maior a rede, mais importante se torna manter essas informações organizadas, precisas e disponíveis.

Ter telas disponíveis não é o mesmo que estar preparado

Uma rede pode ter centenas ou milhares de telas e, ainda assim, ser difícil de incorporar a um planejamento digital se as informações estiverem dispersas ou incompletas.

O desafio não é apenas ter inventário.

O desafio é fazer com que o comprador consiga compreendê-lo.

Quais telas existem em determinada localização?

Quais formatos estão disponíveis?

Quais são as características de cada suporte?

Quando essas informações podem ser corretamente interpretadas pelas plataformas, a rede está mais preparada para participar de novas oportunidades de compra.

O media owner continua decidindo

Preparar o inventário para a compra programática não significa disponibilizar toda a rede.

O media owner continua definindo quais telas deseja oferecer e sob quais condições.

A venda direta também pode continuar funcionando em paralelo.

O que muda é que parte do inventário pode ficar preparada para ser encontrada por compradores que utilizam plataformas digitais para planejar suas campanhas.

A tecnologia cria uma nova via de acesso ao inventário, mas as decisões comerciais continuam nas mãos do media owner.

A conexão tecnológica também importa

Para que as informações do inventário cheguem corretamente às plataformas de compra, a rede precisa contar com uma tecnologia capaz de se conectar às SSPs.

É nesse ponto que entra o CMS.

A Doohmain conecta, de forma precisa e eficiente, a rede de telas às plataformas programáticas de oferta, permitindo que as informações necessárias do inventário sejam integradas corretamente a esse processo.

Do outro lado, centrais de mídia e outros compradores podem utilizar suas DSPs para buscar e planejar as opções disponíveis.

Preparar o inventário antes que a oportunidade apareça

Uma oportunidade de compra pode surgir a qualquer momento.

Se, nesse momento, for necessário começar a reunir localizações, revisar formatos ou reconstruir informações dispersas, o processo se torna mais lento.

Por isso, a preparação acontece antes.

Uma rede preparada para a compra programática não é apenas uma rede com telas disponíveis. É uma rede cujo inventário pode ser encontrado, compreendido e conectado corretamente.

Com a Doohmain, os media owners podem operar sua rede a partir de uma única plataforma e contar com a conectividade tecnológica necessária para preparar seu inventário para novas formas de compra de mídia.