A queda da Mediamath, o escândalo do Youtube e a grande oportunidade para DOOH.

A agenda no mundo da publicidade digital foi alterada com a queda da Mediamath e recentemente com o escândalo do YouTube. Muitos se perguntam o que levou à falência da Mediamath: se foi seu modelo de negócios, decisões equivocadas de sua diretoria ou simplesmente que a maioria dos DSP (Demand Side Platforms) se tornaram produtos básicos que não agregam valor nem soluções reais para os compradores.

Na minha opinião, é uma combinação dos três. A Mediamath era uma plataforma líder no mercado (o segundo maior DSP depois do Google), mas realmente não buscou solucionar ou facilitar o trabalho de seus usuários finais: os compradores. Além disso, tomaram decisões errôneas quanto a aquisições ou fusões ao longo do tempo e não conseguiram agregar nada novo ao ecossistema devido à padronização na tecnologia.

Recentemente veio à tona algo relacionado ao YouTube. Para resumir, a Adalytics revelou que o YouTube enganou quase 1.000 anunciantes nos últimos três anos. Como fizeram isso? Basicamente, cobravam valores premium dos anunciantes para exibir seus anúncios premium em ambientes seguros e de conteúdo de alta qualidade. No entanto, na realidade, esses anúncios eram exibidos rotineiramente nos piores sites, gerando uma grande quantidade de impressões inúteis e ameaçando a imagem da marca.

Não é novidade ler ou ouvir a preocupação dos anunciantes digitais porque seus anúncios sejam exibidos em sites, aplicativos, vídeos ou jogos online de baixa qualidade ou conteúdo que possa prejudicar a marca. Seria impensável que na publicidade exterior digital (DOOH), um anunciante compre um espaço em uma tela e seja exibido em outro lugar completamente diferente.

Diante dos esforços quase obsessivos da programática para melhorar a transparência, garantir sites de qualidade e inventário relevante para as marcas, a indústria de DOOH tem uma oportunidade enorme para captar esses orçamentos, ser relevante na publicidade e, finalmente, posicionar-se como um meio poderoso e transparente. O varejo encontrou uma fonte de receita significativa que pode alcançar cifras importantes até o final do ano, com um panorama ainda melhor para o próximo ano.

Finalmente, os especialistas em comunicação digital estão compreendendo a importância de “falar” com o consumidor no momento da compra, e cada vez mais pontos de venda físicos lhes dão a oportunidade de fazê-lo utilizando tecnologia. Mas isso não para aqui: as revelações de fraude em outros meios digitais continuam criando oportunidades de crescimento em DOOH.

A pergunta é: os proprietários de mídia estão preparados para absorver, gerenciar e agregar valor nesta cadeia de suprimentos? Existem múltiplas ferramentas que podem ajudar os donos de mídia exterior a promover seu inventário, sem perder o controle nem cair na falta de transparência que os anunciantes exigem. Os próximos meses serão cruciais para ver finalmente a grande incorporação do DOOH no ecossistema de comunicação digital.